Was Google verlangt
Google Shopping arbeitet mit Produktkennzeichnungen, damit gleiche Artikel verschiedener Händler erkannt und richtig zugeordnet werden. Im Merchant Center gibt es dafür die Attribute gtin, brand (Marke) und mpn (Herstellerteilenummer). In Europa ist die GTIN meist eine EAN-13.
Google prüft bei jeder GTIN das Format: Die Länge muss stimmen, die Prüfziffer muss korrekt sein, und bestimmte Präfixe sind ausgeschlossen. Dazu gehören 02, 04 und 20 bis 29 (reserviert für interne Nummern im Handel) sowie 05, 98 und 99 (Gutscheine). Außerdem gilt: Sie sollen nur eine GTIN angeben, die das Produkt tatsächlich trägt.
Wann unsere Codes passen und wann nicht
Unsere Codes sind gültige EAN-13-Nummern mit korrekter Prüfziffer und erlaubtem Präfix. Sie bestehen also die Formatprüfung von Google. Sinnvoll sind sie vor allem in diesen Fällen:
- Sie verkaufen eigene oder markenlose Produkte, drucken die EAN auf Verpackung oder Etikett und nutzen dieselbe Nummer auch auf Marktplätzen wie Kaufland, OTTO oder eBay.de.
- Sie möchten für alle Kanäle eine einheitliche Kennzeichnung pro Variante.
Nicht nötig ist ein Code, wenn Sie Produkte Ihrer eigenen Marke ohne GTIN verkaufen und dies auch so bleiben soll. Dann geben Sie Marke und MPN an. Verkaufen Sie Markenware eines anderen Herstellers, verwenden Sie die EAN, die bereits auf dem Produkt steht. Eine eigene Nummer für fremde Markenartikel ist nicht zulässig.
Beachten Sie auch: In der GS1-Datenbank erscheint bei unseren Codes der ursprüngliche Präfixinhaber, nicht Ihr Unternehmen. Für Google Shopping ist die Formatprüfung entscheidend, für Markenartikel im Handel kann aber eine GS1-Mitgliedschaft nötig sein.
Schritt für Schritt: GTIN im Merchant Center angeben
- Ordnen Sie jeder Variante (Größe, Farbe, Inhalt) eine eigene EAN zu.
- Tragen Sie die Nummer in Ihrem Produktfeed im Attribut gtin ein, ohne Leerzeichen und mit allen 13 Ziffern.
- Füllen Sie brand mit Ihrem Markennamen aus. Optional ergänzen Sie mpn.
- Nutzen Sie bei Varianten item_group_id, damit Google sie zusammenfasst.
- Laden Sie den Feed hoch oder synchronisieren Sie ihn über Ihr Shopsystem.
- Prüfen Sie im Merchant Center unter den Produktdiagnosen, ob Hinweise zur GTIN erscheinen.
Viele Shopsysteme haben ein eigenes Feld für EAN oder GTIN, das automatisch in den Feed übernommen wird. Achten Sie darauf, dass Tabellenprogramme die Nummer nicht als Zahl formatieren: Sonst gehen führende Nullen verloren oder die EAN wird in wissenschaftlicher Schreibweise gespeichert. Formatieren Sie die Spalte deshalb vor dem Einfügen als Text. Ändern Sie eine einmal vergebene GTIN später nicht mehr, denn Google ordnet die Leistungsdaten Ihrer Anzeigen dem Produkt zu.
Häufige Fehler und Lösungen
- Ungültige oder falsche GTIN: Meist stimmt die Prüfziffer nicht, oder es wurde eine Ziffer vertauscht. Kopieren Sie die Nummer direkt aus unserer CSV- oder TXT-Liste.
- Eingeschränktes Präfix: Interne Nummern mit 2 am Anfang oder Gutscheinnummern werden abgelehnt. Unsere Codes nutzen keine dieser Präfixe.
- Fehlende Kennzeichnung: Hat Ihr Produkt keine GTIN, setzen Sie identifier_exists auf „no“ und geben Sie Marke und MPN an, soweit vorhanden. Tragen Sie keine erfundene Nummer ein.
- Gleiche GTIN für mehrere Varianten: Jede Größe und Farbe braucht ihre eigene Nummer. Sonst kann Google die Varianten nicht unterscheiden.
Wie viele Codes brauchen Sie?
Zählen Sie alle Varianten in Ihrem Feed. Eine Tasse in fünf Farben sind fünf Codes, ein Set aus zwei Tassen ist ein weiterer Artikel. Planen Sie Reserve für neue Produkte ein und wählen Sie ein passendes Paket. Verkaufen Sie dieselben Artikel auch auf Amazon, lesen Sie vorher unsere Hinweise zu EAN-Codes für Amazon.
FAQ
Ist eine GTIN bei Google Shopping Pflicht?
Für Produkte, die eine GTIN haben, sollten Sie sie angeben. Eigenmarken ohne GTIN können mit Marke und MPN gelistet werden. Markenware anderer Hersteller sollte mit der GTIN eingereicht werden, die auf dem Produkt steht.
Bestehen Ihre Codes die Prüfung im Merchant Center?
Unsere Codes sind gültige EAN-13-Nummern mit korrekter Prüfziffer und ohne gesperrtes Präfix. Damit erfüllen sie die Formatprüfung. Verwenden Sie sie nur für Produkte, denen Sie die Nummer auch tatsächlich zuordnen.
Was bedeutet identifier_exists?
Mit diesem Attribut teilen Sie Google mit, ob für ein Produkt eine Kennzeichnung wie GTIN oder MPN existiert. Setzen Sie es auf „no“, wenn Ihr Produkt keine GTIN hat.
Brauche ich für jede Farbe eine eigene GTIN?
Ja. Jede Variante, ob Farbe, Größe oder Inhalt, braucht eine eigene Nummer.
Kann ich die gleiche EAN auf Google und auf Marktplätzen verwenden?
Ja, das ist sogar sinnvoll. Ein Produkt behält überall dieselbe EAN.
